SEO vs SEM o combinar estrategias SEO y SEM

El SEM (Search Engine Marketing), es el marketing que se lleva a cabo en buscadores, con el objetivo de salir lo más arriba posible en los resultados de búsqueda. En una estrategia digital, el marketing SEM es muy importante, porque consigue potenciar la visibilidad de cualquier proyecto online. Se trata de atraer clientes gracias a ser capaces de cubrir sus necesidades básicas en cada momento. Conseguir que un sitio web esté en los primeros resultados de búsqueda es muy importante y clave para poder ser competitivo.

Teóricamente el SEM incluye todas las acciones destinadas a mejorar el posicionamiento en buscadores. No obstante, el trabajo de SEO (optimización de motores de búsqueda), es tan importante, que ya es una disciplina con entidad propia. Al realizar una consultoría SEM, es interesante analizar el SEO vs SEM, y detectar cuál de las dos estrategias es la más adecuada para cada escenario que se presenta en un proceso estratégico.

Ventajas del SEM

• Es fácil estar en los primeros resultados que ofrece un buscador desde el primer momento. Es casi una garantía de éxito y rentable a nivel de visibilidad a corto plazo.
• Se puede segmentar mucho el destino de la publicidad, con una elección de palabras clave adecuada. No hay límites en el uso de palabras clave ni estructuración de la herramienta.
• Permite entender de forma muy rápida a tu audiencia. Muy interesante para la captación de clientes podemos elegir a la perfección el mensaje.
• Es relativamente sencillo lanzar campañas de este tipo y la herramienta es muy flexible. Nos proporciona informes fiables y detallados, prácticamente en tiempo real.
• Este tipo de acciones son altamente medibles, controlables, y por tanto analizables.
• Es un gran complemento para el SEO.
• Los costes son fácilmente controlables y predecibles. Las visitas van en función de muchos factores, pero el principal es la inversión.
• Podemos elegir la página de destino a la que queremos que llegue el usuario.
• Hay muchas opciones para elegir y configurar campañas distintas según objetivos específicos. Y La herramienta te ofrece muchas opciones de optimización (como las extensiones de anuncios).

Ventajas del SEO

• El trabajo de posicionamiento es lento, pero al mismo tiempo dura en el tiempo. No es una acción puntual, sino un trabajo a medio y largo plazo. Su rentabilidad es alta a largo plazo.
• El tráfico aumentará exponencialmente independientemente del coste. Una estrategia SEO es escalable.
• El CTR (el porcentaje de veces que se clica sobre las que un anuncio aparece en pantalla es más alto. Lo que genera más confianza al buscador.
• Los resultados orgánicos (no de pago) de un buscador, ofrecen mucha confianza a los usuarios, puesto que son respuestas “objetivas” a sus búsquedas.
• El tráfico es muy cualificado puesto que llega desde como respuesta a sus búsquedas y no como publicidad.
• Incluye en un concepto global. En los contenidos, la estructura, el código de la web, la velocidad de carga o la optimización interna. Mejora nuestra página a nivel general.