Qué son las palabras claves y su importancia

Las palabras clave, son palabras (o frases) que utilizamos en un buscador (por ejemplo, en Google), para encontrar información. El funcionamiento es sencillo, una vez que accedemos a al buscador, escribimos los términos sobre lo que hacemos la consulta en el espacio destinado a la búsqueda. El buscador, examina en segundos miles de páginas web y compara la petición que ha hecho el usuario (al introducir esa palabra clave), con muchos factores de las webs que tiene indexadas, y su relación con esa petición. De esta forma, arroja un listado de páginas, en orden de mayor a menor importancia en relación a la palabra clave introducida.

Fíjate si es importante saber que son las palabras claves y elegirlas bien, que las visitas más cualificadas que llegarán a tu web, serán las que relacionen lo que un usuario escribe en Google, con tu página. En ese caso, si el estudio de palabras clave se ha desarrollado de forma correcta y se ha optimizado bien un sitio web, el usuario recibirá exactamente lo que busca. ¿No te parece una garantía de éxito? Según los últimos estudios el 80% de las personas investigan en Internet antes de comprar, salir en esas búsquedas puede ser muy beneficioso para tu proyecto. Además, salir presente en los primeros resultados que ofrece el buscador para una palabra clave determinada, es vital. Más del 90% de los clics se realizan en los resultados de la primera página (son 10) y los tres primeros se llevan cerca del 65%.

Como puedes ver, la importancia de la correcta elección de las palabras clave en el posicionamiento de una página web es enorme. porque son el primer factor que utiliza un buscador para determinar que páginas mostrar. Bien es cierto que la tendencia de los buscadores más avanzados y utilizados, como Google, es la de que sus motores de búsqueda ofrezcan resultados basados en el aprendizaje artificial. Por tanto, cada iteración de un usuario con la máquina (con el buscador), le ayudará a entender mejor que ofrecerle en búsquedas futuras. Además, hay que destacar que se está produciendo un aumento de las búsquedas por voz, lo que le da al lenguaje “natural”, un peso específico muy a tener en cuenta.

El futuro de las palabras claves

A pesar de esta evolución anunciada, la palabra clave seguirá siendo un vínculo fundamental entre persona y buscador. El estudio de palabras clave, es sin duda, una estrategia de futuro. El análisis y selección de las palabras clave de tu página web va a ser determinante en el resto de las fases de tu proyecto digital. Todo está (o puede estar) relacionado, desde la estructura de la página, su arquitectura web, los contenidos, la optimización de dentro de la página (On Page), las acciones de enlazado interno, el trabajo para conseguir backlinks, e incluso la elección del Dominio.

En el futuro del SEO, las palabras clave seguirán teniendo un peso específico, sobre todo sabiendo adaptarse a las nuevas exigencias de los buscadores. Las palabras clave más largas, con búsquedas específicas (long tail), serán interesantes para adaptarse a las búsquedas por voz. Y el salto hacia la búsqueda semántica, nos hará aprender a vestir un término de búsqueda con palabras relacionadas semánticamente.

Además de valorar que son las palabras clave y como utilizarlas para ganar visibilidad, un buen keyword research te ayudará entender cuáles son los patrones de búsqueda de tus posibles usuarios. Esta información, es vital para conseguir la mejor forma de estructurar tu proyecto. Saber que esperan encontrar tus posibles clientes, e incluso a descubrir nuevas oportunidades de negocio y nichos de mercado inesperados.