Que es Google Analytics y su importancia en un proyecto digital

Entender que es Google Analytics y su importancia en un proyecto digital, es básico para aprovecharse de una de las características más importantes que ofrece el entorno digital. Se trata de la posibilidad de medir en tiempo real, y poder así, adecuarse a esos resultados obtenidos. Google es el buscador más importante del mundo, y en muchos países, como en España, llega a tener hasta un 95% de usuarios. Es un buscador muy potente y dispone de múltiples plataformas y herramientas que potencian y te ayudan a sacarle el máximo rendimiento.

Google Analytics es un servicio ofrecido por Google desde el año 2006. Es gratuito y genera centenares de analíticas, es una herramienta que permite realizar un seguimiento de sitios web, blogs y aplicaciones. Además, ofrece múltiples informes predeterminados (y personalizables), con los que obtener datos relacionados con: el número de visitas, la duración de las mismas, sus datos sociodemográficos (como el lenguaje del navegador utilizado, la ubicación, o su proveedor de Internet). Son muy importantes también, las métricas que registran su comportamiento dentro del sitio web (como las fuentes de tráfico desde las que llegan las visitas, las páginas visitadas, las secciones preferidas, o las palabras clave usadas). Del mismo modo ofrece resultados técnicos, como el análisis del tiempo de carga o los detalles técnicos de los dispositivos de los visitantes (navegador, sistema operativo o la referencia del móvil utilizado para acceder). Son informes en tiempo real, que incluyen el análisis de redes sociales, los contenidos, las conversiones o los resultados de las acciones de publicidad. Es una de las herramientas fundamentales, que debe instalarse en todo proyecto digital.

Además de ofrecerte la posibilidad de entender cómo actúan los usuarios dentro de tu sitio web, Google Analytics va mucho allá. Es compatible con el resto de herramientas de Google y se puede combinar su uso con Google AdWords (plataforma de Google para publicidad), con Blogger (plataforma de Google para crear blogs), o YouTube.

Su funcionamiento es bastante sencillo, se debe instalar un código de seguimiento en Java Script dentro de la página web. A partir de ese momento, Google Analytics, recolecta datos utilizando una combinación de cookies, navegadores y el código de seguimiento introducido. Recoge estos datos gracias a las cookies que se generan cuando un usuario entre en la web, registrando la actividad del mismo desde que entra en la página, hasta que la abandona.

Es un proceso en 3 fases: se recogen los datos de la navegación del usuario, se procesan y se generan los informes. No se puede entender que es Google Analytics, sin tener en cuenta la importancia que tiene instalarlo correctamente, así como configurarlo según las necesidades de medición y los objetivos de cada proyecto. Es una herramienta necesaria en una estrategia digital, con la que podremos exprimir el comportamiento de los usuarios en un sitio web. Actuar sobre muchas de las áreas del mismo, adaptando la página y su contenido a las necesidades reales de sus usuarios.