Que es Google AdWords y como puede ayudar a tu negocio

Google AdWords es la plataforma de publicidad de Google. Gracias a este programa podrás colocar publicidad en los resultados que ofrece el buscador de Google para una búsqueda determinada. Lo mejor de este tipo de publicidad es que ofrece varias posibilidades; tus anuncios pueden aparecer en un espacio destacado, al mismo tiempo que los resultados naturales (no de pago), y como respuesta a búsquedas específicas de los usuarios. Muy interesante para estrategias de tipo “pull”. Y en páginas de terceros en forma de banners (por ejemplo), cuando un usuario navegue por Internet. Aplicable a estrategias “push”.

Entender que es Google AdWords, implica saber que es la principal fuente de ingresos de Google, el mayor buscador del mundo. Es un tipo de publicidad dinámica, que el anunciante solo pagará cuando se haya generado tráfico. Es un buen sistema para optimizar la inversión. El modelo de negocio de AdWords es el de PPC (pay por clic), es decir que cobra cuando, una vez que se haya mostrado el anuncio en pantalla, el usuario haga clic (sino, no se cobra). Este clic se paga en función de los precios establecidos en una subasta. Esta subasta está influenciada por múltiples factores, como el presupuesto, la página de destino, el tipo de anuncios, el texto del anuncio o el nivel de calidad. Google posiciona un anuncio en función de un ranking que establece teniendo en cuenta todos estos valores.

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Gestión de una cuenta de Google AdWords

Una cuenta de Google AdWords se organiza en distintas Campañas, a las que se les asigna un presupuesto diario. Estas campañas se subdividen en Grupos de anuncios, que están relacionados con un grupo específico de Palabras clave. Es decir que el objetivo es encontrar las palabras clave adecuadas, para que salga un anuncio relacionado y el usuario consiga ir a la página donde le cubran esa necesidad (son los anuncios de la Red de Búsqueda). Hay otro tipo de Campañas, donde se ubican anuncios en forma de Banners, en páginas de terceros. Se puede segmentar por el tipo de página, las aficiones, los datos de demográficos del usuario, etc… con la finalidad de que los anuncios en forma de banners se muestren a un público, lo más cualificado posible. Estas son las campañas de la Red de Display.

Además, Google AdWords permite realizar campañas de Google Shopping, que es el escaparate virtual de productos que sale en la primera posición de los resultados de búsqueda. Es como tener el catálogo de tus productos, listos para ser mostrados cuando coincidan con la búsqueda del usuario. Es un tipo de publicidad muy efectiva ya que muestra de un vistazo, el precio, la foto el nombre del producto y el del vendedor. También destaca una funcionalidad de AdWords, y es el Remarketing, que ofrece la posibilidad de impactar con anuncios a clientes que ya han visitado una web anteriormente. Por lo tanto, es lógico pensar que son potenciales clientes que aún no se han decidido.

Por otro lado, también se pueden hacer anuncios para que salgan en las búsquedas del otro gran buscador de Google, YouTube. Sí como en Google Play.




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