Mejorar tu nivel de calidad en Adwords

A la hora de realizar una auditoría de tu cuenta de Adwords, uno de los puntos a analizar es el nivel de calidad. Este nivel de calidad, es un reflejo de la calidad de tus campañas, en función de una nota que Adwords emite, basada en la combinación de las palabras clave, los anuncios y las páginas de destino. En realidad, se trata de una ayuda indirecta, ya que con el nivel de calidad Adwords, trata de que lo que tu ofreces (en cuanto a publicidad de búsqueda se refiere), sea lo que el usuario espera encontrar y de esa forma sean anuncios relevantes. Pero, además, te ayuda a reducir el coste de tus pujas si el nivel de calidad es más alto. Google Adwords es la plataforma de publicidad de Google.

Según el propio Adwords, “el nivel de calidad es una estimación de la calidad de los anuncios, las palabras clave y las páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden significar precios más bajos y mejores posiciones del anuncio”.

Factores que influyen en el Nivel de Calidad

Los principales factores a controlar son:

• El CTR (clic through rate) de cada palabra. Se trata del número de clics que recibe un anuncio en relación a las veces que sale en pantalla. Cuanto más bajo sea, peor consideración tiene ese anuncio, ya que se interpreta que tiene algún problema, ya que Adwords lo muestra, pero el usuario no clica.
• La página de destino al que se dirigen a los usuarios al hacer clic. Para Google es muy importante “resolver las necesidades de sus usuarios”, por lo tanto, si la palabra clave que lanza un anuncio, te lleva a una URL, no relacionada, entiende que no se solventa la necesidad de búsqueda del usuario.
• El rendimiento de los anuncios. Volvemos al mismo concepto, si un anuncio se muestra mucho, pero se clica poco, pierden relevancia.
• La relación entre palabra, anuncio y página. Todo debe tener una relación apropiada y que ayude al usuario.
• Histórico de la cuenta. Además. es importante el tiempo que lleva esa cuenta en activo y el CTR general.

Trabajar para mejorar este nivel de calidad es una tarea que conseguirá reducir costes, mayor competitividad y obtener mejores resultados. El funcionamiento es sencillo y cada vez que un usuario realiza una búsqueda, se activa la palabra clave que responde a la misma y por tanto el anuncio correspondiente. Se fija un valor a esa palabra clave, que va de 1 a 10 y valora la relación de la palabra con el anuncio ofrecido y la página de aterrizaje al que va dirigido el usuario. La importancia del valor del nivel de calidad Adwords se mide de la siguiente manera:

• De 1 a 4: Es un claro síntoma de que la relación entre la palabra, el anuncio y el sitio web no es la adecuada.
• De 5 a 6: hay que analizar lo que pasa y mejorarlo.
• De 7 a 8: Empiezan a ser resultados buenos, pero hay que tratar de avanzar.
• De 9 a 10: Nivel perfecto, es el que deberían tener todas las palabras clave de una cuanta de Adwords.