Entender la importancia del marketing estratégico

En Orbetec360 estamos especializados en Estrategias de Marketing Digital, con el objetivo de ayudar a las empresas en su proceso de transformación digital y a potenciar su competitividad en el entorno digital. El concepto de “marketing estratégico” no es nuevo, no obstante, su importancia aumenta, en función del crecimiento exponencial de Internet. Internet es muy joven, pero en pocos años el número de páginas que ofrecen productos o servicios ha crecido tanto que la competencia es monumental.

Hace 15 años, no hacía falta más que “montar un web” y ofrecer productos. Conseguir buenas posiciones en Google era relativamente sencillo y engañar a los “robots” de Google estaba a la orden del día. Pero Internet ha evolucionado tanto a la hora de ofrecer resultados, y la competencia es tan brutal, que las acciones puntuales ya no valen. No hay proyecto digital que no fracase sin desarrollar en profundidad el marketing estratégico.

¿Qué es el marketing estratégico?

El marketing estratégico es aquel que analiza todo aquello que influye en el éxito de la transformación digital de una empresa, como el mercado, la competencia, le propia empresa, los objetivos de empresa, el plan de marketing, el comportamiento de los usuarios, etc… Su objetivo es el de detectar oportunidades, nuevos nichos, tendencias, patrones de búsqueda, y en definitiva establecer una hoja de ruta a largo plazo para satisfacer las necesidades presentes y futuras del consumidor (o posible cliente). El marketing estratégico es fundamental para todo proyecto digital, porque representa el objetivo al que una empresa s se dirige, y trata de encontrar las necesidades no cubiertas y que supongan una ventaja competitiva frente a la competencia.

Para poder establecer una estrategia de marketing que de verdad sea útil a medio largo plazo, hay trabajar sobre la información que nos ofrece el mercado, la competencia y los usuarios. Junto con un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas, oportunidades) de la propia empresa. De esta forma podremos establecer las acciones de marketing estratégico más adecuados a cada proyecto.

Del mismo modo es muy importante determinar el “momento” en que se encuentra ese proyecto, ya que, a nivel estratégico, el punto de arranque es básico para determinar un modelo estratégico u otro. Y, de hecho, nos va a permitir establecer un diagnóstico previo de la situación, elegir el camino que permita a la empresa alcanzar sus objetivos. El marketing estratégico es vital para orientar a tu empresa a recorrer el camino adecuado, y diseñar un plan de acciones y una hoja de ruta para alcanzar los objetivos diseñados.

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