Mejora tu visibilidad online con campañas SEM

El SEM (Search Engine Marketing), reúne todas las acciones de marketing digital que suceden dentro de los buscadores (como por ejemplo en Google). Ya sean de pago o no. Sin embargo, el auge del SEO, ha hecho que el trabajo de posicionamiento orgánico, que no se refiere a resultados de pago, se haya establecido fuera del SEM como una nueva disciplina, cuyo peso es innegable.

Por lo tanto, a efectos prácticos, el SEM reúne todas las estrategias de pago que ayudan a optimizar y maximizar la visibilidad de un proyecto digital en Internet. Desarrollar una campaña SEM no es incompatible con disponer de otras acciones, es más, todas ellas son complementarias. Y normalmente, forman parte de una estrategia más amplia. Apostar por una campaña SEM ofrece muchas ventajas. En primer lugar, es la mejor forma de dar a conocer tu producto o servicio de una forma muy rápida y a la escala que quieras (por ejemplo, mundial). Te permite competir directamente con empresas que lleven mucho más tiempo en Internet, y prácticamente en las mismas condiciones. Gracias a la optimización constante, podrás tener un retorno de la inversión relativamente rápido. Y lo más importante, te permite segmentar mucho tu gasto en publicidad y dirigirlo a tus posibles usuarios directamente.

Amplía tu visibilidad y consigue más tráfico

Con una campaña SEM podemos ampliar de una forma muy sencilla el tráfico de un proyecto o sitio web, gracias al tráfico de pago. Para realizar este tipo de campañas, podrás utilizar varias plataformas que ofrecen los propios buscadores, como Google AdWords o Bing Ads. Pero es un error muy común pensar que el SEM es solo para las plataformas de estos buscadores. Hay muchos espacios donde promocionar un producto o servicio, como comparadores, market place, páginas verticales o incluso realizando acciones de marketing de afiliación. En Orbtec360, realizamos estrategia digital y nuestro objetivo es potenciar la competitividad de las empresas, según sus objetivos, necesidades, y recursos disponibles. Nos encargamos de seleccionar las acciones de marketing más acertadas.

El éxito de una campaña SEM, tiene que ver con una correcta elección de las palabras clave (normalmente las plataformas donde se realizan funcionan por el pago cuando el usuario hace clic, y el coste de ese clic, se determina mediante una puja). La creatividad es también uno de los componentes más determinantes, ya que los mensajes se deben adecuar a unos tamaños (de texto o banners), muy limitados.

Ventajas de una campaña SEM

Una de las mejores ventajas del marketing de pago, es que, a diferencia del posicionamiento natural en buscadores, las acciones de una campaña SEM ofrecen resultados inmediatos. Lo que es muy interesante, incluso para determinar futuras estrategias, ya que nos puede ofrecer resultados de comportamientos de usuarios que determinen futuras acciones. Todos los parámetros de este tipo de campañas, son medibles, y por tanto analizables. Podemos disponer de datos precisos en tiempo real, lo que permite conocer a los usuarios, detectar comportamientos o patrones de búsqueda, facilitando información muy valiosa para una constante optimización. Este tipo de campañas, permite realizar cambios de forma muy sencilla, lo que supone un ahorro considerable de tiempo y recursos.

Es muy importante entender que las distintas acciones que se desarrollen para aumentar la visibilidad de un proyecto digital, deben estar orquestadas bajo una estrategia global. Es un error habitual trabajar los canales de forma independiente.