Cambia tu página web sin perder posicionamiento SEO

El cambio de un sitio web completo, hacia otro dominio distinto, o de algunas partes del mismo, es una tarea compleja en la que hay que tener muchas cosas en cuenta para no perder lo conseguido hasta ese momento. Como afrontar un proyecto de migración depende de muchos factores. Si se realiza sin tener en cuenta el SEO, lo más normal es que se pierda el tráfico que se tenía hasta ese momento en los buscadores (Google) y por lo tanto se produce una importante pérdida de clientes potenciales.

Acciones para conservar tu SEO en un cambio de web

  • Lo primero y más importante es analizar a la perfección las necesidades de embarcarse en una migración web. Aunque se haga bien, es muy probable que implique un parón en el desarrollo del proyecto, reduciéndose el tráfico con lo que ellos conlleva. Google no procesa los cambios al instante.
  • Es una buena oportunidad para aprovechar a realizar cambios en la web y mejoras en el SEO, como adecuar las estructuras de la web a nuevos patrones de búsqueda, reparación de enlaces rotos, mejora en los contenidos, etc.
  • Hay que utilizar un servidor de prueba, y verificarlo todo antes de hacerlo público.
  • Una migración es algo tan importante que merece tiempo y planificación. Si puedes elige el momento de menos actividad o si es un negocio con temporalidad, una época baja.
  • Rastrea la web antes de la migración y consigue un listado con todas las URLs. Te servirá para analizar y eliminar los errores que se hayan ido arrastrando, y para saber exactamente todo lo que deberás redireccionar.
  • Recoge los datos importantes de Analytics para compararlos tras la migración y verificar si se ha recuperado el tráfico y todo lo importantes en la nueva web. Podrás comparar página a página e identificar donde están los problemas a nivel de SEO con pérdida de autoridad. Instálalo también en el nuevo dominio y marca fechas críticas como hitos, para entender mejor en el futuro los cambios.
  • Lo mejor sería que el antiguo dominio se redirija al nuevo, página por página, indefinidamente. Si se pierden esos redireccionamientos, también se perderán todos los enlaces entrantes (backlinks) obtenidos en el sitio anterior.
  • Asigna todas las URLs antiguas a las nuevas. Con relacionarlas en una hoja de cálculo es suficiente, es importantes no dejarse ninguna. Lo ideal sería que cada página antigua tuviera una homologa en la nueva web. En ocasiones no es posible, analiza las nuevas y busca la que mejor encaje.
  • Si hay páginas de la versión anterior que son eliminadas de la nueva, no las redirijas a la Home de la nueva. Elimina sus enlaces.
  • No te olvides de actualizar todos los enlaces internos para que apunten a URLs del nuevo sitio y no del anterior. Normalmente se actualizarán, redirigiéndose, de forma automática. No obstante, eso supone ralentizar la carga, lo mejor es volver a hacer los enlaces.
  • Asegúrate de tener una página 404 personalizada, y que permita el usuario seguir navegando fácilmente.
  • Ten mucho cuidado con el contenido duplicado.
  • Monitorízalo todo, las palabras clave, las visitas las URLs más visitadas, el comportamiento del usuario. Y compáralo con los datos anteriores.
  • Asegúrate de configurar Google Search Console. Enviar el cambio de dirección en la Consola de Google y solicitarle, que rastree el nuevo mapa del sitio y lo indexe. Controla el número de páginas indexadas hasta que todo el sitio esté bien indexado.

Mucho cuidado si había campañas de PPC. Hay que actualizar todas las landing page antiguas y cambiarlas por las nuevas

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