Buscar palabras clave para tu estrategia online

Las palabras clave (o keywords en inglés), son la manera en que se denomina en el mundo del SEO y del posicionamiento en buscadores, al término, o términos que un usuario escribe en un buscador, esperando que éste le ofrezca determinados resultados. Buscar palabras clave adecuadas a tu proyecto digital es fundamental para poder ser encontrado por tus potenciales clientes.

Para los usuarios, las palabras clave, son las “preguntas” que hacemos al buscador (por ejemplo, a Google) con la esperanza de que nos ofrezca una lista de resultado (de páginas web), que den respuesta a esa necesidad (o pregunta). Y, al mismo tiempo, para un proyecto web, es el medio que conecta la necesidad de ese usuario con su sitio, a través del buscador. Es decir, un usuario encuentra lo que busca gracias a las palabras clave, y un sitio web es encontrado, gracias también, a las palabras clave.

La importancia de buscar palabras clave a la hora de posicionar un proyecto online es máxima. Por eso es tan importante saber cómo seleccionar las más adecuadas, las más rentables y utilizarlas en la optimización del SEO On Page, en el trabajo de SEO Off page, así como en el contenido. Este análisis es fundamental porque puede suponer conseguir mucha o ninguna visibilidad.

Como buscar las mejores palabras clave

Para determinar como buscar palabras clave, en Orbetec360, empezamos por analizar la relevancia y la cualificación de las mismas. Es decir, seleccionaremos las que reportarán tráfico de calidad, con mayor probabilidad de convertir. En definitiva, las palabras clave que reflejan lo que la página ofrece. Otra de los factores a tener en cuenta a la hora de buscar palabras clave, es analizar la popularidad de las mismas y conocer el número de veces que se usa una palabra clave concreta en una búsqueda, en un periodo de tiempo concreto. Este parámetro es muy importante ya que, dependiendo del volumen de búsquedas, una palabra clave puede ser o no adecuada. O utilizarse con uno u otro objetivo. Según esta popularidad las podemos clasificar en 3 grandes grupos de palabras clave.

• Palabras clave de Head tail: en este grupo se encuentran las palabras clave más populares, con millones de búsquedas mensuales. Son términos muy genéricos, poco relevantes, que pueden aportar mucho tráfico, pero de baja cualificación. Normalmente son muy competidas porque todo el mundo las trabaja y se componen de uno o dos términos.
• Palabras clave de Middle tail: son más específicas que las anteriores y por tanto menos populares. Son también más cualificadas y competencia es también alta. Se componen de 2 o 3 términos.
• Palabra clave de Long tail: son las palabras clave con muy pocas búsquedas. De muy alta calidad (muy específicas), con poca competencia y pueden estar formadas por 4 o 5 términos (incluso frases). Pueden ser fundamentales en una estrategia de contenidos o en mercados con competencia altísima.

Unido a este concepto está el de competencia. Obviamente, tu página no será la única que compita por una keyword. El nivel de competencia de una palabra clave, viene determinado por el número de competidores para ese término, así como por la calidad de esa competencia. la mejor palabra clave es la que mantiene una relación ponderada entre relevancia, popularidad y competencia.

Pero esto no es suficiente, hay otro factor a tener muy en cuenta, y es la etapa de conversión en la que se encuentra el usuario. El marketing de buscadores es un tipo de marketing en el que el usuario es el protagonista ya que realiza una búsqueda voluntaria. Es una ventaja frente a otras acciones de marketing, puesto que hay una evidencia de que el usuario está interesado. Sin embargo, eso no significa que la intención de “compra” sea siempre la misma. Podemos encontrar palabras clave informacionales (el usuario está en una primera etapa, alejada de la compra). De navegación (el usuario ya está comparando entre varias opciones) o palabras clave transaccionales (con el objetivo de comprar). Dependiendo de qué palabras clave utilicemos, atenderemos unas u otras necesidades.

Buscar palabras clave para un proyecto determinado, es uno de los pasos más importantes a la hora de trabajar el SEO y el posicionamiento en buscadores. Es un trabajo complejo, pero fundamental, que puede determinar el éxito o el fracaso. En Orbetec360 utilizamos las mejores herramientas del mercado, para analizar las palabras clave más interesantes en cada proyecto.