Realizar un análisis de competidores online

Antes de iniciar un negocio en Internet, o para retomar un rumbo adecuado en uno ya existente, el análisis del mercado es una de las claves. Y mucho más, realizar un correcto análisis de competidores online. El entorno digital, requiere un tipo de análisis de competidores muy específico y diferenciado de lo realizado para los competidores offline. Hay dos tipos de competidores, los directos (son los que compiten por los mismos productos o servicios, y que se dirigen al mismo cliente que tu). Y los indirectos, (que ofreciendo distintos productos o servicios a los tuyos), lucha por conseguir al mismo cliente.

Los dos son igualmente importantes, pero obviamente, es más sencillo identificar a los directos, ya que los indirectos, pueden ser innumerables. Con nuestra metodología te ayudaremos a descubrir y a realizar un análisis de competidores online directos. El proceso de análisis de la competencia online es una parte necesaria para cada negocio.

Algunas de las acciones para el análisis de competidores online

  • Realizaremos búsquedas con las palabras clave más importantes, con las que los usuarios llegan a tu sitio web. De esta forma ya conseguiremos un listado de los competidores online reales.
  • Una vez que tengamos detectadas las páginas que se llevan a nuestro posibles usuarios, necesitamos analizar al detalle aspectos relacionados con su presencia en Internet. Como por ejemplo la usabilidad de su página, el diseño, el tipo de contenido que utiliza.
  • Realizaremos un análisis del grado de optimización para los buscadores. Conoceremos las palabras clave con las que reciben más usuarios, sus páginas más importantes, el tipo de estructura web, como categorizan los productos y la información, como utilizan las meta etiquetas, como está dispuesto su enlazado interno etc…
  • Por otro lado, analizaremos uno de los aspectos más importantes para Google, se trata del perfil de enlazado (el uso de backlinks de calidad es uno de los factores de posicionamiento principales en Google). Estudiaremos los dominios desde los que recibe enlaces, el grado de naturalidad de los mismo, etc…
  • Estudiaremos su inversión en publicidad de pago en Internet. En que plataformas está presente, como son sus anuncios, cuáles son sus objetivos, etc… La calidad del posicionamiento de pago es un síntoma de las opciones de recibir un buen tráfico de calidad y que, por tanto, convierta.
  • De un tiempo a esta parte las redes sociales son un complemento importante en todo proyecto digital. Analizar la presencia de tu competencia, así como la actividad que realiza en cada una de ellas y el tipo de relación y conversación que establecen con sus usuarios, nos dará una información muy útil.

El principal objetivo de un análisis de competidores online es el de disponer de información válida y real, para potenciar la competitividad de tu proyecto frente a los verdaderos competidores. De esta forma tendrás las claves para planificar una estrategia adecuada en función de tus objetivos, pero conociendo cómo se comportan tus competidores. Lo que puede suponer evitar equivocaciones costosas.

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